Pokud provozujete vlastní marketplace či vyhledávač zboží, pomůže vám Mergado systém navýšit tržby a ušetřit práci. Zakladatel Mergada Michal Janík se s vámi podělí o své nápady z praxe.
Pro další text budu předpokládat internetovou stránku, která prezentuje informace o zboží. Tyto získává z datových feedů od e‑shopů. Je jedno, jestli stránka funguje jako marketplace (zákazník objedná na stránce), nebo vyhledávač zboží (zákazník proklikne na cílový e‑shop). Tipy jsou shodné.
Základem jsou data ve formátu, který marketplace zpracuje. V našich končinách se často vyskytují formáty Heureka.cz/Heureka.sk a Google Shopping. Mergado editor dokáže data na cílový formát převést ze stovek formátů od CSV souboru po speciální datové struktury.
Při nastavení projektu v Mergado editoru dokážete skrýt položky, které nejsou validní. Obvykle jde o ty, které neobsahují kategorii, název, cenu, obrázek, textový popis. Stačí, aby chyběla jediná z těchto položek, a produktová karta by byla nekvalitní. Pokud skryjete nevalidní položky již v Mergado Editoru, nemusíte je řešit ve svém marketplacu.
Mergado Editor vám v projektu umožní skrýt elementy, které váš marketplace neumí zpracovat. Tím dojde ke zmenšení objemu dat a zefektivnění zpracování. Typickým příkladem mohou být elementy MAX_CPC či HEUREKA_CPC. Pokud váš marketplace nabídku za proklik nereflektuje, v tom případě to může například VAT, různé interní elementy inzerenta, někdy i doprava…
Pravidlo pro nastavení kategorií Mergado Editoru vám umožní hromadně nastavit hodnoty kategorií. Tím se zjednoduší zpracování v marketplaceu. Stačí pak 100% shoda názvu kategorie. Pokud váš marketplace podporuje existující strom kategorií (např. Heureka), můžete využít automatické napárování v tomto pravidle.
Pokud váš marketplace podporuje popis zboží (obvykle DESCRIPTION) v HTML a vstupní feed toto neobsahuje, můžete využít aplikaci Clicking Goat & GPT. Podrobněji jsem o automatizovaném přepisu textů psal ve článku Jak hromadně přepsat text s popisem zboží pomocí GPT.
Pokud váš marketplace podporuje zpracování parametrů, může se hodit přejmenování názvů parametrů či přejmenování hodnot parametrů.
Osobně doporučuji např. pro český marketplace používat výhradně česká vstupní data. Pokud byste chtěli obsah přesto přeložit (např. ze slovenštiny), doporučuji Mergado Translate. Podobně jako Clicking Goat & GPT zpracuje data hromadně.
Osobně jsem při přípravě dat ušetřil práci díky importu výběrů a importu pravidel z už nastaveného projektu (jiného feedu). Původně jsem si chtěl připravit automatizaci, která by nastavení udělala za mne. Nakonec mi ale import přišel jednodušší. Nemusel jsem tak společná nastavení klikat pokaždé znovu.
Osobně vidím následující výhody:
Uvedený seznam není konečný. Jistě najdete vlastní nápady, jak data pro marketplace vylepšit. A navíc na nových nástrojích pracujeme a v dohledné době je přineseme
Lukáš se v Mergadu stará o většinu komunikace v češtině. Prostřednictvím blogu, e‑mailu a sociálních sítí pravidelně zásobuje čtenáře aktualitami z e‑commerce a novinkami a tipy z Mergada. Pokud zrovna není copywriterem, užívá si prosté věci jako badminton, výlety mezi utajené skvosty osmdesátkové hudby a plody moře podávané s červeným vínem.
